Video und Suchmaschinenoptimierung – das ist der viel beschworene Trend. Das Verkaufsargument: Mit einem Video auf Ihrer Homepage oder bei Youtube kommen Sie in den Suchergebnissen von Google voran.
Doch hält diese Aussage auch wirklich Stand, wenn man sich mit Google einmal eingehend beschäftigt?
Ich habe da meine Zweifel. Denn Google zeigt meiner Erfahrung nach längst nicht so häufig Videos in den Suchergebnissen, wie das Video-Vermarkter gerne hätten. Und das schwächt das Verkaufsargument “Video für SEO”.
Stichprobe: Rohrreinigung Nürnberg
Machen wir einen Versuch. Suchen wir bei Youtube nach einer Schlagwort-Kombination, die sinnvolle Ergebnisse bringt und testen dann bei Google nach, ob dieses Video auch in den Suchergebnissen auftaucht. Meine Wahl fällt auf “Rohrreinigung Nürnberg”. Bei Youtube kommt ein relevantes Ergebnis, das der Firma RRS:
Qualität, Inhalt und Aussage des Videos stehen hier nicht zur Diskussion – Fakt ist: Die Suche hat ein Ergebnis gebracht.
Und was liefert Google?
Kein Video:
Auch bei der Suche nach "Rohrreinigung Nürnberg" kommen bei Google keine Videos.
Mehr Erfolg bei einzelnen Suchbegriffen
Besser klappt es, wenn ich nach einzelnen Suchbegriffen fahnde, also zum Beispiel nach “Dachdecker” oder “Rohrreinigung“. Hier kommen tatsächlich Videos als Suchergebnisse:
Die Suche nach dem Begriff "Dachdecker" bringt tatsächlich Video-Ergebnisse bei Youtube
Doch wer sucht nach “Dachdecker” alleine, wenn er einen Dachdecker aus seiner Region sucht? Und falls er das tut, was nutzen ihm die Videos hier? Nichts. Selbst wenn die Videos zu sehen sind, helfen sie nicht weiter.
Die Suchergebnisse für die “Rohrreinigung” sind etwas besser.
Die Suche nach dem Begriff "Rohrreinigung" bringt auch Videos. Doch was nutzen die?
Hier haben es tatsächlich zwei Firmenvideos auf die Suchergebnisliste gebracht. Allerdings: Falls jemand einen Rohrreiniger in seiner Stadt sucht, werden ihm diese Firmenvideos aus anderen Städten nicht viel nutzen.
Mehr Stichproben
Bringen also Videos etwas im Hinblick auf Suchmaschinenoptimierung? Und bringen sie mehr Traffic auf die eigene Homepage? Meiner Ansicht nach noch nicht. Aber ich lasse mich gerne eines besseren belehren. Haben Sie gute Beispiele für relevante Video-Suchergebnisse bei Google, die dann auch einen Besucher auf die Homepage und einen Kunden bringen? Dann her damit. Ich gehe jedem Hinweis gerne nach.
Die Zukunft
Es sprechen eine Menge Argumente für die Produktion von Videos, für das Videomarketing. Das Argument der Suchmaschinenoptimierung würde ich derzeit aber noch mit Vorsicht handhaben. Das funktioniert meiner Ansicht nach noch nicht in dem Ausmaß, in dem es sich Video-Produzenten und Kunden wünschen.
das ist in der Tat eine interessante Fragestellung, die ich noch um ein oder zwei Aspekte ergänzen würde.
Zum einen ist es auch nach unserer Erfahrung so, dass die Frage ob und wann google Video-Treffer anzeigt nicht so einfach zu beantworten ist. Andersherum ist aber ganz deutlich, dass Treffer bei denen Videos angezeigt werden, auch tatsächlich angeklickt werden.
Zum anderen kommt es vielleicht auch darauf an, auf welchem Portal die Videos gehostet werden. Nach unserem Eindruck sind viele Videos von businessworld.de auch bei einer google-Suche zu finden, etwa zum Suchbegriff
“Autohaus Wunstorf”
Das für den Moment und viel Spaß bei rumprobieren.
Martin
Ja, die Frage “wann zeigt Google überhaupt ein Video an” ist ebenso interessant wie geheimnisvoll. Ich hoffe, das steigert sich in den kommenden Jahren und wird vielleicht ein wenig nachvollziehbarer.
Natürlich sollten wir auch andere Dienste in Betracht ziehen, sei es Sevenload oder businessworld.de. Es bleibt in jedem Fall spannend.
Na, ja von “geheimnisvoll” würde ich da nicht sprechen. Um Treffer mit Videos in Google zu erzeugen, bedarf einer gründlichen Analyse welche Begriffe und Begriffskombinationen denn im Web gesucht werden. In sofern ist eine unreflektiere Suchabfrage mit einem Gattungsbegriff immer ein Zufallsprodukt, gleichgültig ob Website oder Video. Wenn man aber vorher z.B. ermittelt hat das ein Unternehmen das kleine Stückzahlen an Datenträgern herstellt, mit dem Begriff “CD kleine Auflage” (unser Kunde Audiocom)gesucht wird und dieser Begriff die höchste Relevanz zum Angebot aufweist, kann man hier zielgerichtet vorgehen. Das Thema “Regionalisiereung” eines Angebits ist aber sicher wichtig. Das kann über die verwendeten Keywords “getaggt” werden, z.B. “cd kleine auflage nürnberg”. Das in Google noch wenig Videos zu finden sind, liegt zum einen also an der Art der Abfrage, zum anderen daran dass in das Thema Video Marketing und Google als undurchsichtig, nicht nachvollziehbar dargestellt wird. Dabei ist das ganz profanes Suchmaschinen Marketing mit Titel, Description und Keywords. Mit dem Unterschied das Videos grundsätzlich besser gerankt werden. Oben genannte Abfragen zeigen das ja wohl deutlich genug.
Hm, also _wenn_ Videos erscheinen, sind sie auf jeden Fall einmal prominent gerankt – keine Frage. Da muss man dann nur noch sicherstellen, dass auch wirklich die eigenen Videos in diesen Ergebnissen erscheinen. Das wird im Moment noch relativ einfach sein.
Für mich stellt sich das immer noch als geheimnisvoll dar, wann Google Videos als Ergebnisse zeigt und wann nicht. Sicher kann man sich mit Analysen annhähern – das Ergebnis würde mich auch sehr interessieren.
Doch – frei nach “per Anhalter durch die Galaxis” – sobald man verstanden hat, wie es funktioniert, wird Google den Algorithmus so ändern, dass wir wieder vor einem Rätsel stehen
Ansonsten stimme ich zu: Das ist einfach Suchmaschinenoptimierung – plus eben die Frage “wann zeigt Google Videos als Ergebnisse und wann nicht”?
Guten Tag aus der Schweiz,
ich arbeite in dem von Ihnen angesprochenen Segment der Firmenvideo-Produktion und der Disrtibution im Internet in den Such-, Medien- und Videoportalen.
Zum Thema Google kann ich nur sagen, dass unsere Firma die Videos für die Kunden unter Anderem auch in Google Maps CH hochfährt, wo hierdurch sehr gut nachvollziehbar das Ranking beeinflusst wird.
Firmenvideos landen hier so gut wie immer in den oberen Rängen. Und dies in sehr kurzer Zeit. Natürlich gibt es hierfür keine Gewähr, aber sagen Sie mir bitte ein einziges anderes erfolgreiches Marketingtool, das im Verhältnis zum Erfolg so preiswert ist.
Noch dazu kann ein Unternehmen ein Firmenvideo auch noch sehr vielfältig ausserhalb der Distribution einsetzen, wie z. B. auf Messen, auf der eigenen Hoempage (inkl. Hyperlink von Google), zur Stammkundenbetreuung, als Emailsignatur. All diese Einsatzmöglichkeiten potenzieren ja den Werbeerfolg beachtlich.
Freundliche Grüsse
Andreas
Es ist halt immer auch die Frage, zu welchen Begriffen die Videos gefunden werden. Wenn es um den Firmennamen geht, ist das sicher kein Problem. Aber wie sieht es bei einer Produkt- oder Dienstleistungskategorie aus?