Viele Firmenvideos haben ein Problem: Sie zeigen nicht, was der Zuschauer sehen möchte. Vielmehr zeigen sie, wie sich das Unternehmen selbst sieht.

Ein typisches Beispiel sind all jene Filmchen, die für lange Sekunden das Firmengebäude zeigen. Wen interessiert das? Soll Ihr Kunde Ihren weißen Industriebau kaufen? Oder soll er von der verschnörkelten Jugendstilfassade Ihres Stadtbüros beeindruckt sein? Natürlich sind Sie stolz auf Ihr schönes Firmengebäude. Aber – ehrlich gesagt – das interessiert keinen Menschen.

Nein, den Kunden interessiert: Was hat das Unternehmen für mich. Was bietet es, wie kann es meine Probleme lösen. Eine Gewerbeimmobilie löst die Probleme des Kunden nicht.

Die einzige Ausnahme: Sie sind Architekt und haben Ihr Firmengebäude selbst entworfen. In allen anderen Fällen gilt: Zeige keine Bauwerke, außer es geht um Architektur.