Veranstaltungsort ist das Conference Center im Siemens Forum, Oskar-von-Miller-Ring 20, 80333 München

Ein typisches Beispiel sind all jene Filmchen, die für lange Sekunden das Firmengebäude zeigen. Wen interessiert das? Soll Ihr Kunde Ihren weißen Industriebau kaufen? Oder soll er von der verschnörkelten Jugendstilfassade Ihres Stadtbüros beeindruckt sein? Natürlich sind Sie stolz auf Ihr schönes Firmengebäude. Aber – ehrlich gesagt – das interessiert keinen Menschen.

Nein, den Kunden interessiert: Was hat das Unternehmen für mich. Was bietet es, wie kann es meine Probleme lösen. Eine Gewerbeimmobilie löst die Probleme des Kunden nicht.

Die einzige Ausnahme: Sie sind Architekt und haben Ihr Firmengebäude selbst entworfen. In allen anderen Fällen gilt: Zeige keine Bauwerke, außer es geht um Architektur.

Ich würde die Konferenz gerne besuchen – allerdings wird’s ohne Termin schwierig

Schlechte Web-Videos auf REELSEO.

Doch bei jedem Video gibt es Möglichkeiten, zu kürzen. Viel Potential bietet der Start des Videos. Verzichten Sie hier auf eine Vorstellung. Also kein “Guten Tag, mein Name ist Max Muster und ich begrüße Sie zu meinem neuen Videocast”. So eine Vorstellung ist unnötig und kostet wertvolle Zeit.

Die Begrüßung zum Videocast können Sie sich ganz sparen. Schließlich wissen die Zuschauer, dass es sich hier um ein Video handelt, das müssen Sie nicht noch einmal betonen. Und das Wörtchen “neu” stimmt spätestens dann nicht mehr, wenn Sie die nächste Folge des Videocasts produziert haben.

Den Namen brauchen Sie sich nicht zu sparen – aber Sie müssen ihn nicht sagen. Für so etwas gibt es die Bauchbinde, englisch “Lower Third”. Das ist ein Bereich im unteren Drittel des Bildes, in dem Sie Ihren Namen und Ihren Firmennamen einblenden können. Als Text. Schließlich hören die Zuschauer nicht nur Ihr gesprochenes Wort, sondern sie blicken auch auf den Bildschirm. Also bringen Sie den Namen hier unter und legen Sie im Video gleich mit der wichtigsten Botschaft los.

Das klingt einfach und ist es auch. Allerdings: Zu hohe Erwartungen dürfen Sie an Ihr Einkommen aus Videos nicht stellen. Sie werden sich im Cent-Bereich bewegen. Zehn Euro im Monat wären schon eine gute Sache.

Aber dennoch lohnt es sich vielleicht. Die zehn Euro sind ein netter Zuschuss – vielleicht zahlen Sie damit das Abo Ihrer Videozeitschrift oder gönnen sich einmal im Jahr etwas Nettes.

Der Vorteil ist: Die Videos bleiben so lange online, wie Sie möchten und generieren in dieser Zeit Umsätze – wenn auch minimale. Je mehr Videos es werden, desto mehr Cent gibt es im Monat. Sie müssen sich um nichts weiter kümmern, sobald die Videos online sind.

Videos arbeiten auch hervorragend für den Support. Das bedeutet: Sie zeigen im Video, wie ein Produkt funktioniert, wie man es am besten benutzt und wie man eventuelle Fehler behebt.

Das sind schon wieder eine ganze Menge Arten von Videos. Der Reihe nach:

Produktdemo: Ein Video zeigt, wie Ihr Produkt funktioniert. Der Zuschauer und potentieller Kunde kann damit das Produkt deutlich besser beurteilen und er sieht gleich die praktische Anwendung. Zeigen Sie ruhig, wie jemand mit dem Produkt arbeitet. Nur auf den Drehteller legen und zweimal rotieren lassen ist zu wenig.

Der Aufwand für so ein Video hängt vom Produkt ab – die unten gezeigten Taschen und andere kleinere Gegenstände lassen sich ohne großen Aufwand verfilmen. Tageslicht, Kamera, Stativ und Mikro genügen.

Ein einfaches Produktdemo, das zeigt, wie man mit einem Produkt umgeht.

Tipps zum Produkt: Im Grunde eine Fortsetzung der Demo. Die Tipps richten sich einerseits an Kunden, die das Produkt bereits gekauft haben. Es unterstützt sie bei der Bedienung und zeigt neue, vielleicht noch unbekannte Ansätze, das Produkt zu nutzen.

Für potenzielle Kunden sind solche Videos ebenfalls von Nutzen – vielleicht entdecken sie genau hier genau den Einsatzzweck, für den Sie Ihr Produkt brauchen.

Ein kurzer Tipp zu einer Digitalkamera.

Fehlerbehebung und Wartung: Ideal, um Kunden zu unterstützen. Mit Hilfe von Videos zeigen Sie typische Probleme und wie die sich beheben lassen. Außerdem können Sie wichtige Wartungsarbeiten darstellen und Pflegetipps geben.

Ein gut gemachtes Video bringt die Probleme und Lösungen schneller auf den Punkt als jede gedruckte Anleitung.

All diese Videoformen haben mit Werbefilmen wenig zu tun. Dennoch werben Sie für Ihr Produkt und Ihr Unternehmen.

(Die ersten beiden hier gezeigten Videos wurden von mir gedreht, um sie auf Goldmann.de und Tippscout.de zu zeigen. Sie sind also unabhängig von den Herstellern der Produkte entstanden.)

Auch wenn eine steigende Anzahl Zuschauer die alte TV-Primetime zwischen 20 und 23 Uhr zum Ansehen von Online-Video nutze, kämen die meisten Zuschauer während der Arbeitszeit. Besonders kurz vor Feierabend, zwischen 16 und 17 Uhr werden Videos fleißig abgerufen. Sechs Prozent der täglich abgerufenen Videos fallen auf diesen Zeitraum.

Tubemogul hat für die Studie rund 600 Millionen Videostreams unterschiedlicher Quellen untersucht. Ob sich die Zahlen 1:1 auf Deutschland übertragen lassen, kann ich nicht bewerten.

Der Topf soll Youtube-Partnern helfen, die zwar herausragende Videos produzieren, selbst aber über nur geringe Budgets verfügen.

Youtube wird diese Partner selbst auswählen – abhängig von Faktoren wie der Anzahl der Zuschauer, der Abonnenten oder der Qualität der Videos. Diese Partner können dann einen Vorschlag für eine Finanzierung einreichen, über den Youtube dann entscheidet.

Welche Ausstattung sollte die Kamera mitbringen?

Beim Kauf der Kamera sollten Sie auf ein paar Features achten, die die Kamera auf jeden Fall braucht.

Manueller Weißabgleich

Der Manuelle Weißabgleich hilft Ihnen dabei, einen Farbstich im Video zu vermeiden. Zwar arbeitet der automatische Weißabgleich in der Regel zuverlässig. Doch bei gemischten Lichtverhältnissen entscheidet er manchmal falsch.

Für den manuellen Weißabgleich brauchen Sie neben der entsprechenden Funktion der Kamera lediglich ein weißes Blatt Papier oder eine Graukarte. Die halten Sie vor die Kamera und starten den Weißabgleich.

Mikrofoneingang

Guter Ton ist in einem Video ungemein wichtig: Scheppernder, hallender Ton, aufgenommen über das Kameramikrofon wirkt unprofessionell, schlimmstenfalls ist er unverständlich.

Deshalb braucht die Kamera unbedingt einen Anschluss für ein externes Mikrofon. Daran schließen Sie wahlweise ein Handmikro an oder ein Lavaliermikrofon – das sind die kleinen Ansteckmikros für das Revers.

Stativgewinde

Achten Sie auch darauf, dass die Kamera ein Stativgewinde hat. Nur mit einem Stativ können Sie wackelfreie Videos drehen.

Manuelle Schärfeeinstellung

Die automatische Einstellung der Schärfe bei Kameras ist nicht unfehlbar. Beispiel: Zwei Interviewpartner rechts und links im Bild unterhalten sich, die Kameraautomatik stellt auf den Hintergrund scharf. So etwas lässt sich mit manueller Fokussierung verhindern.

Für extrem geringe Schärfentiefe sind andere Kameras notwendig

Ausnahmen gelten, falls Sie sehr auf optische Effekte setzen, beispielsweise eine extrem geringe Schärfentiefe. Dieses häufig im Kino und gerne auch in Werbefilmen eingesetzte Stilmittel erfordert erstens Objektive mit möglichst großer Brennweite und zweitens möglichst großflächige Bildsensoren in der Kamera.

Aktuell werden solche Videos häufig mit Spiegelreflexkameras wie der Canon EOS 5D oder der günstigeren Canon EOS 500D produziert. Ein Vergleich der Schärfentiefe zwischen der Canon XH-A1 zur 5D Mark II gibt es bei Vimeo.