Doch auch die anderen Videoanbieter sind es wert, mit Videos versorgt zu werden. Der Grund: Sie arbeiten unter Umständen mit anderen Suchalgorithmen als Youtube und Ihr Video hat weniger Konkurrenz um den selben Suchbegriff.

Ein kleines Beispiel ist mein erstes Video, das ich mit Ingo Roschmann über Fürth gedreht habe:

Das Video steht nicht nur bei Youtube online, sondern auch bei Sevenload. Aktuell, Anfang August 2009, hat das Video bei Sevenload 87 Abrufe, auf Youtube gut 120.

Für Youtube-Verhältnisse sind die 120 Abrufe wenig. Das liegt daran, dass das Video unter dem Schlagwort “Fürth” lange nicht so gut gefunden wird, wie es bei Sevenload der Fall ist.

Probieren Sie es aus:

Suche nach Fürth bei Youtube
Suche nach Fürth bei Sevenload

Bei Youtube müssen Sie auf die zweite Seite blättern, um das Video zu finden. Hier dominieren Fussball-Videos als starke Konkurrenz.

Die Schlussfolgerung aus all dem: Nutzen Sie mehrere Videoplattformen, um Ihre Videos zu veröffentlichen. Im Verhältnis zu Youtube kleinere Seiten wie Sevenload bieten auch weniger Konkurrenz-Videos und Ihr Video hat die Chance, relativ häufig gesehen zu werden.

Laut dem zitierten Bericht stiegen die Anzahl der Zuschauer, die Anzahl der Streams, die Anzahl der angesehenen Videos und die mit Videos verbrachte Zeit. Die Studie bezieht sich auf den Zeitraum Juni 2008 bis Juni 2009.

Die Zahlen:

• Die Zahl der Zuschauer ist um 12% gestiegen auf 1,34 Millionen
• Die Anzahl der Streams, also der angebotenen Videos liegt bei 10 Milliarden. Steigerung um 33,9%
• Jeder Zuschauer hat sich 75 Filme angesehen. Eine Steigerung um 19%
• Jeder Zuschauer hat sich 188 Minuten Video angesehen. Das ist ein Plus von 36%.

So weit, so gut. Was sagt uns die Studie für den deutschen Markt? Erst einmal: Die Nutzung steigt in den USA. Das ist schön. Ich gehe aber davon aus, dass Deutschland in Sachen Online-Video noch ein wenig hinter den USA her ist. Aber das soll ja kein Problem sein, so lange bei uns ähnliche Steigerungsraten zu erwarten sind.

“Lean Back” bezeichnet eher den passiven Konsumenten, zurück gelehnt auf seinem Sofa bei der abendlichen Zerstreuung vor dem TV-Gerät. Die einzige Interaktion geschieht über die Fernbedienung, der Zuschauer möchte sich entspannen.

“Lean Forward” steht für den aktiveren Konsumenten. Der sitzt vor seinem PC, wählt bewusst einzelne Videos aus und entscheidet sich dafür, sie anzusehen.

Aus der Sicht des Video-Marketing ist der “Lean Forward”-Zuschauer der attraktivere. Er nimmt aktiv am Geschehen teil, entscheidet sich bewusst für ein Video und ist – so hofft man – bereit, nach dem Video gleich noch eine Aktion auszuführen.

Ob die Realtität dem Wunsch der Marketing-Strategen entspricht, sei dahin gestellt. Mir persönlich würde die Aufteilung in “passive” und “aktive” Nutzer besser gefallen. Aber das klingt nicht so schön.

Wikipedia zu Lean Forward und Lean Back

Die Atmosphäre auf der Konferenz war überraschend kollegial. Moderator Thomas Hartmann freute sich über die gute, konstruktive Stimmung. Und damit hatte er recht. Hier waren Wettbewerber zusammen – mehrere Videoproduzenten, Videoplattformen wie Youtube und Sevenload. Aber es herrschte schon fast eine Aufbruchstimmung.

Der Markt ist offenbar groß genug für Videomarketing.