Videomarketing weckt oft große Erwartungen. Alle haben die erfogreichen viralen Videos vor Augen, wenn sie selbst den Einsatz von Videos für das Marketing planen.
Dabei muss ein Video nicht viral sein, um Erfolg zu haben. Videos haben mehrere langfristige Effekte, auch wenn sie nicht zehntausende Mal abgerufen werden.
Videos sind das Sprachrohr Ihres Unternehmens: Statt einer langweiligen Broschüre oder langwierigen Abhandlungen auf der Website birgt das Video die Chance, sich kurz, knapp und eindrucksvoll vorzustellen. Statt trockener Texte geben Sie Ihrem Unternehmen ein Gesicht.
Videos wirken langfristig: Nach dem ersten Ansturm auf die Videos bleiben die Filme noch über Wochen, Monate und – wenn Sie wollen – Jahre im Internet. Sie produzieren zwar nicht viel Traffic und Interesse, dafür aber kontinuierlich.
Videos werben für Ihr Unternehmen: Sie zeigen, dass Ihre Firme mit den neuesten Trends Schritt hält. Sie motivieren Ihre Mitarbeiter – wenn sie mitspielen – und sie dienen als Werkzeug, neue Mitarbeiter anzuwerben.
Videos sind ein neuer Kanal für Ihre Inhalte: Kommunizieren Sie mit Ihren Kunden auf allen Kanälen: Texte in Blogs, Fotos, Audio – und eben auch Video.
Für den Herbst ist eine weitere Videomarketing-Konferenz angekündigt, schreiben die Veranstalter Veranstalter Viracom, Telefilm und VideoCounter.com in einer Pressemitteilung. Ort wird voraussichtlich der Köln-Düsseldorfer Raum sein.
“Videos sollen Emotionen ansprechen” sagen die einen, “Videos sollen informieren”, sagen die anderen. Beide Aussagen haben etwas für sich, beide sind berechtigt. Was bedeutet das für das Videomarketing? Nicht mehr und nicht weniger als zwei Arten von Videos, mit denen sich ein Unternehmen dem Publikum darstellt.
Welche Art Video die bessere ist, lässt sich meiner Ansicht nach nicht von vornherein sagen. Die Zielgruppe des Videos spielt ebenso eine Rolle wie das Medium und der Kontext eines Videos.
Für diesen Beitrag habe ich bewusst eine scharfe Trennlinie gezogen zwischen informativen und emotionalen Videos. In der Praxis wird es Mischformen und Überschneidungen geben.
Ansatz 1: Das emotionale Werbevideo
Bilder erzählen eine Geschichte, passende Musik unterstreicht die Stimmung. Im Idealfall kommt so ein Video ohne Text aus. Wichtig ist hier, dass die Bilder stimmen, gut geschnitten sind und wirklich eine Geschichte erzählen. Sei es eine Person, die etwas erlebt oder ein Werkstoff, der durch verschiedene Stationen der Bearbeitung geht.
Ich habe das einmal mit Material umgesetzt, das ich beim Dreh bei einem Kunden gesammelt habe:
Die Musik habe ich selbst mit Hilfe des Mac-Programms Soundtrack zusammengestellt. Sie ist dynamisch, antreibend, hart. Wenn Sie Musik zu einem Video auswählen achten Sie darauf, dass sie passt. Stellen Sie sich zu diesem Sound eine Blümchenwiese vor. Passt nicht.
Wie Sie zu Musik kommen? Suchen Sie bei Google nach “gemafreie Musik” und Sie werden auf zahlreiche Anbieter stoßen, die professionelle Musik zum günstigen Preis anbieten.
Ansatz 2: Das informative Video
Das informative Video will Wissen und Information vermitteln und dadurch Vertrauen via Video-Marketing aufbauen. Nach dem Motto: “Wen ich kenn’, bei dem kauf’ ich” hat so ein Video die Chance das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen dem Zuschauer näher zu bringen.
Bei diesen Videos liegt mehr Gewicht auf einem guten, journalistischen Text. Der wird geschrieben, sobald der Film fertig geschnitten ist, dann aufgenommen und zum Video hinzugebaut.
Ein Interview gibt dem informativen Video zusätzliche Authentizität. Ein Beispiel:
Die Aussagen aus dem Interview fand ich so gut, dass ich damit gleich in das Video eingestiegen bin. Danach folgt ein wenig Text und noch einmal ein Interview-Ton. Damit der Interview-Partner nicht zu lange im Bild ist, habe ich weitere Aufnahmen aus seinem Betrieb über seinen Text gelegt. Denn leider ist das so: Sieht man zu lange einen Kopf, langweilt man sich und klickt weg.
